俄罗斯学者认为，国家形象是某国的国民和其他国家的人们对该国的想象和认知。他们引入国家品牌理念，将国家形象看作一个包含国家权威、经济能力、财富、文化以及人民生活各方面发展的综合概念。目前，有关学者将俄罗斯现代形象塑造战略所面临的主要任务依重要性排序如下：第一，通过激活历史记忆、关注历史纪念日、文化和科学成就来加强人们的民族认同感。第二，提高俄罗斯企业的竞争力。第三，建立以外国人为主要目标受众、以英语为主要传播语种的新型信息系统。第四，更积极地扩展俄罗斯科研和文化机构在国外的活动，通过组织文化、艺术、科学领域的展览、会议、论坛等，展示俄罗斯的文化和科学成就。第五，提高俄罗斯对投资者的吸引力。第六，积极开展商业活动，发展旅游业尤其是生态旅游。进入21世纪以来，为改善国际形象，俄罗斯主要采取了以下措施。

       1调整外交政策。

俄罗斯致力于打造一个由外交、文化、教育、商业和媒体共同支撑的综合性软实力战略，以促进国家发展，提高国际竞争力。

      2建设外宣平台。

俄罗斯总统普京在2012年发表题为《俄罗斯与不断变化的世界》的文章表示，作为文化的一种表现形式，传媒是国家软实力的组成部分，输出文化有助于推介俄罗斯的商品、服务和思想。

      3加强人文交流。

在打造软实力的过程中，俄罗斯制定了增强其全球人文影响力的综合战略方案，力图通过加强与海外俄侨的联系、推广俄罗斯语言和文化、促进国际经济发展，来改变俄罗斯的国际形象。

     4发展国际教育。

俄罗斯把教育领域的国际交流视为公共外交的核心之一，主要从对外推广其语言文化和向内吸引海外留学生两个方面推进此领域的工作。

     5培养外宣品牌。

   除了上述各项措施外，俄罗斯还非常重视通过举办国际经济论坛，邀请外国政要与会讨论重大现实经济议题，扩大其在有关领域的影响力。每年举办一次、已经持续举办了20多届的俄版“达沃斯”——圣彼得堡国际经济论坛等活动有力地促进了俄罗斯投资环境的改善，助其塑造了一个稳定的经济伙伴形象。

   虽然俄罗斯社会各界——媒体、外交官、学者、公关专家都加入国家形象的建设，但由于受到外部压力的影响且缺乏系统性的有机整合，相关系列政策的效果有待提高。美国皮尤研究中心2020年初发布的报告显示，从2019年全年的情况来看，仅有18%的美国人和26%的英国人对俄罗斯持正面看法。可见，俄罗斯改善国家形象任重道远。